「USJをV字回復させた戦略の中身が知りたい」「マーケティングに数学を使うって、どういうこと？」——そう思って検索した方のための1ページです。
結論から言うと、『確率思考の戦略論』はUSJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）の復活を支えたマーケター・森岡毅氏が、消費者行動を確率論で解き明かした本格的なマーケティング戦略書です。
「消費者のプレファレンス（好意度）を上げることが、売上の確率を上げる唯一の本質」という主張を、豊富なデータと数理モデルで展開しています。
この記事では本の内容・評価・購入方法まで一気にまとめました。
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『確率思考の戦略論』の基本情報
画像：確率思考の戦略論（森岡毅・今西聖貴／KADOKAWA）／Amazon
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 書名 | 確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力 |
| 著者 | 森岡毅、今西聖貴 |
| 出版社 | KADOKAWA |
| 発売 | 2016年6月 |
| ページ数 | 312ページ |
| 定価 | 3,520円（税込） |
| ジャンル | マーケティング |
著者の森岡毅氏はP＆G出身のマーケターで、USJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）のチーフ・マーケティング・オフィサーを務めた人物。
今西聖貴氏は統計・数理モデルの専門家で、本書の数学パートを担当しています。
『確率思考の戦略論』はどんな本？何が学べる？
本書の主軸は「プレファレンス（選好）」という概念です。
売上は「市場規模×プレファレンスシェア×認知率×配荷率」の積で決まると定義し、中でもプレファレンスの向上こそが中長期的な成長を左右する最重要変数だと主張します。
その上で、消費者のプレファレンスは確率的に分布しており、ブランド戦略によって平均値と分散をコントロールできるという「数学マーケティング」の枠組みが展開されます。
難しく聞こえますが、本書はUSJの実際のケースを交えながら解説しているため、抽象的な数式が実務にどう使えるかが理解しやすい構成です。
本記事では概念の輪郭を紹介していますが、数理モデルの具体的な解釈や実践への落とし込み方は本書を読んで習得してください。
『確率思考の戦略論』はこんな人におすすめ
- マーケター・マーケティング担当者 … 広告・プロモーション効果を数値で語れるようになりたい方に最適
- 事業会社の経営者・経営企画 … 売上をどこから伸ばすかの変数分解を学びたい方に
- マーケティング勉強中の人 … 理論的な背景をしっかり押さえたい方にとって良書
逆に「今すぐ使えるキャンペーン企画のコツ」を求めている方には、理論ベースの記述が多く感じるかもしれません。
マーケティング入門としては他の書籍（ドラッカーや戦略論の入門書）で基礎を固めてから読むと吸収が早いです。
『確率思考の戦略論』の評価・口コミ
「マーケティングに数字を持ち込む視点が新鮮」「USJの実例があるから具体的でわかりやすい」という評価が多い本です。
一方で「数学パートが難しく感じた」という声もあり、統計の基礎がある方がより深く読めます。
定価3,520円と高めですが、マーケターの必読書として長く読まれ続けています。
『確率思考の戦略論』をお得に読む方法
買い方は「紙」「電子（Kindle）」が中心です。
定価3,520円（税込）と専門書らしい価格帯。お得な購入方法を選びましょう。
紙｜書き込み・付箋で本格活用したい方に
数式や図表が多いため、紙で手元に置いて参照するスタイルが向いています。
業務の傍らに置き、課題に直面したときに開く使い方がおすすめです。
電子（Kindle）｜コスト抑えめに手軽に読みたい方に
Kindle版はセールや楽天ポイントを組み合わせると実質の負担を抑えられます。
数式を拡大して読める電子版は、章ごとにじっくり読み進める際に便利です。
よくある質問
Q. 数学が苦手でも読めますか？
A. 数学パートは統計の基礎知識があると理解しやすいですが、実務の事例部分は数式なしでも読めます。数学が苦手な方は実例を読んで概念を掴むだけでも十分な価値があります。
Q. 『確率思考の戦略論』と『USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？』の違いは？
A. 後者は実務・物語寄りで読みやすく入門向け。本書は数理モデルの理論的な解説が中心で、より上級者向けです。
Q. 読むのにどれくらいかかりますか？
A. 312ページで専門的な内容のため、じっくり読む場合は8〜15時間ほどが目安です。
Q. 著者の他の本は？
A. 森岡毅氏の著書には『USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？』『誰もが人を動かせる！』などがあります。
まとめ
『確率思考の戦略論』は、USJ復活を支えた数学マーケティングの全貌を理論と実践の両面から解説した、マーケター必携の一冊です。
「なぜ売れるのか」を数字で語れるようになりたい方は、ぜひ手に取ってみてください。
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出典・参考
- KADOKAWA 公式書誌: https://www.kadokawa.co.jp/product/321512000337/
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